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2017 全球包裝設計趨勢

來源:搜狐 時尚 麗華香精 更新日期:2017-07-04 10:31:08

一直覺得“趨勢”是個神秘的東西。有些趨勢可以一直持續幾年不變;有些趨勢不過是來去匆匆、曇花一現;還有些趨勢是隨著時間的推移在不斷地升級,但本質是不變的。而“設計”卻是這些趨勢變換的驅動力及輪回的結果,強化自身品牌形象的獨特性,讓品牌從市場中脫穎而出。建立辨識度高、具有強烈吸引力的品牌形象,使消費者自主建立起對品牌的認知與信賴度。也許,這就是為什么很多企業都對產品包裝格外重視的原因。

鑒于此,以下是我們預見并總結出的關于2017 全球包裝設計的9 個趨勢。

·  簡單、直白、清晰

今天我們都生活在這個快節奏的世界里,消費者很少會有時間有心情去仔細研究了解每一款產品的細節。所以產品外包裝的設計要注意減少繁復不必要的元素、要直奔重點,確保消費者在第一時間時間內就決定購買與否;簡潔清晰的設計在準確傳達產品信息的同時還能在一堆同類產品中具有高辨識度。

via TAPPED

 

via Christopher Stanko

via skinn branding agency

via Midday

Packaging design by Brad Neathery

·  運用特制的手寫體

幾乎每個設計師都渴望成為“匠人”,手工制作他們的作品,以求獲得自然有機的效果:一種流暢的不完美- 如不規則線條或自然紋理的填充- 可以使產品有一種溫暖感,從而在一堆完美的數字設計產品中脫穎而出。這種溫暖可以營造出產品與用戶之間的情感紐帶,使用戶感覺到手制的“匠心”,或傳達出一種懷舊感。因此,在2017 的產品包裝上,我們將看到手寫字體的大量回歸。

via moodley brand identity

via Made with Local

via Rasmus Erixon

via Midday

via chiapa design

·  大膽使用撞色

顏色能喚起購買者的情緒,并影響購買決定-- 這已不是行業秘密了。因此,顏色一直是包裝設計中最重要的選擇之一。近兩年,我們看到越來越多的設計師們開始以新的方式把不同的顏色組合使用。要知道,當那些站在商店貨架前挑選產品的消費者,看到這些明亮的顏色時,他們的腦海里會自動想象出一副生動的畫面。

另外,我們也有看到同一個產品系列中用不同的顏色來區別不同的類別。 消費者可能并不一定記得他們最喜歡的口味的名字或者數字,但他們肯定能夠回憶起那個包裝是一個明亮的綠松石色或是生動的紫色。這也是設計領域中色彩心理學的新研究課題:如果可以有效地使用顏色,那么未來的產品包裝上將有可能不再出現單詞。

via Keiko Akatsuka

 

Packaging design by RašaRaša

Packaging design by Carlosrng

 

via Christopher Stanko

via openmint

 

via Sweety & Co.

 

·  圖案的重復使用

精心制作的美麗圖案可以整體提升產品包裝的優雅感。雖然圖案重復的設計貌似很簡單,但如果使用得宜,會使包裝看起來更生動、更有活力。

重復捕捉品牌精髓的視覺主題,還可以傳達一種強烈的品牌信息。無論你家的圖案是直白還是好玩,產品外包的圖案會營造一種使消費者容易記住的強勢。

via Pentawards

 

Product Label design by themetamy

Packaging design by JohnMcMurdo

 

via kangan arora

via Oliver Sjöqvist

 

via Helms Workshop

 

·  使用插畫作為敘述方式

每個設計的背后都有一個故事。我們尋找和珍惜那些最接近我們心靈的故事,這也使敘述性插畫式的包裝設計越來越多見。

因為這種包裝風格可以帶你進入一個幻想中的世界,像Owen Davey 為SmashMallow 的設計。Elderbrook 標簽- 一個完整品牌標識的一部分- 營造了一種共鳴的、設身處地的模擬情緒和感覺。

在2017 年里,那些精心制作、內容豐富的插畫式包裝設計,將再次提醒我們記憶深處那也許早已忘卻的故事,給我們的回憶一次情景重現。

via SmashMallow

via & Smith and We All Need Words

 

via together design

 

 

·  把它放在郵件里

還記得小時候收到遠方的來信或者包裹時的喜悅嗎?隨著如今更快、更有效的溝通方式的出現,這種體驗已變得不復常見(你在某寶網購的包裹不在此討論范圍內)。而2017 年的包裝設計趨勢卻復現這種往日的喜悅。

Kokomo 為他家的咖啡設計了包裝郵票,使每一款產品都有被官方認證了的感覺。而一家盧森堡糕點店則使用這種不同尋常的包裝來銷售他家的冰淇淋、餅干和蛋糕后,成功地吸引了大量路人的注意,一目了然的懷舊營銷。

via lee chieh-ting

 

via yehteh

via Jasmina Zornic

 

via AKU

via Molto Bureau

 

via Studioahamed

·  巧妙的想象模切

傳統的外包裝設計往往喜歡隱藏內容物,但現代的設計師們更喜歡模切的設計,以顯示自家產品的優勢。無論是鼓勵觸覺互動,還是模仿品牌標志,亦或是形成可識別有幽默感的形狀,在產品的外包裝上“開出”一個窗口是一個更為聰明的方式,去吸引消費者的停留和注意。

 
 

via Pentawards

 
 

Packaging design by tomdesign.orgfor yoannfekkai E

 
 

via Bunker

 
 

via Angelina Pischikova

·  復古的包裝聯想

換湯不換藥的復古包裝設計其實每年都在流行,可能只是通過使用某些新技術或者新材料的方式在演變而已。因為時代總是需要一些復古來喚起與消費者的共鳴。它會為那些曾生活在“當年”的人們帶來往昔的回憶,同時也滿足了渴望探索過去的年輕一代的好奇心。

復古包裝的關鍵是如何找到一個平衡。如果你是一個設計師,你將如何同時喚起產品制造商和產品使用者的懷舊共鳴,同時還要使產品的包裝外觀同時保持時尚不老土。

 
 

via Makers & Merchants

 
 

via Stranger & Stranger

 
 

Packaging design by RašaRašafor crestviewam

 
 

Packaging by pro_

 
 

via Cody Petts

·  綠色環保包裝

環保、可降解、天然、可持續...隨便你喜歡怎么叫,反正“綠色”包裝就是一個不變的未來趨勢。環保包裝除了對自然環境有積極的影響以外,它還可以節省企業的成本,同時還吸引了消費者的注意。

由瑞典明天機器設計工作室(Tomorrow Machine)設計的“膨脹碗”就憑其多種優勢展示了可持續設計的巨大市場潛力:節省空間、使用100%生物基和生物降解材料,并具有多種用途。

另外一家可持續設計領域的領導者之一,正在嘗試銷售利用再生海洋塑料制成的瓶子。

從使用更多的可再生資源到保持資源的可回收利用,更多的消費品牌正在將環保設計融入他們的業務范圍中去。這是一個我們希望看到每年都在增長的包裝趨勢,因為這關系到我們每一戶家庭、每一個人及后代。

 
 

via Tomorrow Machine

 
 

via method

 
 

via yod corporation

 
 

via María Fernanda

編后語:對于現代品牌而言,如何處理好消費者對品牌忠誠度的日益缺失是其長遠發展的癥結所在。對于設計師而言,一味的迎合消費者喜好是一件吃力不討好的事,尤其對于包裝設計而言,它所謂的評判標淮其實一直在隨著市場的變化而變化。革新從來都是一把雙刃劍,改變或許會為品牌帶來眾多的批評以致于巨大的負面影響,或許會為其帶來更高的品牌認可度以致于巨大的成功,有必然性卻又有不確定性,成敗好壞與否,都要等待市場的檢驗與時間的考驗。但是不管趨勢如何變化,自家品牌的調性與風格卻不能經常在變,如果只是一味地追隨潮流,最終只會被潮流所吞噬。最后,祝大家的2017 精彩依舊!

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